Rock and Banners
Gráfica de promoción de la acción (click para agrandar)
Ya casi nadie le presta atención a los banners. Tienen que ser muy llamativos, tienen que tener la palabra justa que estoy buscando, o tienen que tener algún contenido destacado para capturar algo de atención.
Ahora bien: casi todos los sitios webs tienen banners. Miles de blogs, medios, álbumes de fotos, lo que sea, todos tienen algún banner. Entonces, ¿por qué no utilizarlos para promocionar tu banda? Mejor aún: ¿por qué no poner a tu banda a tocar en el banner?
Esa fue la idea que llevó al banco Dexia de Bélgica a organizar una particular y muy divertida campaña publicitaria que rescata Streaming, el blog de tecnología de Pablo Fernandez. El banco tiene un producto específico para jovenes denominado Axion. ¿Y cómo llegar a ese target tan específico que son los jóvenes? A través de la música, pero con una vuelta de tuerca: organizaron el primer festival que existe sólo en banners.
El video (en inglés) explica mejor el proceso pero básicamente lo que hicieron fue construir “escenarios” con las mismas proporciones que los típicos banners de publicidad, y luego grabaron en video diversas bandas tocando en ese espacio. Por supuesto, pautaron esos miniclips en la mayor cantidad de sitios posible, e incluso dieron códigos para embeber la publicidad en cualquier blog, viralizando la idea. De esta manera, las bandas que quedaron seleccionadas mediante un concurso tuvieron una exposición en sitios con un tráfico al que de otra forma no podrían acceder.
Una gran idea, sin dudas.
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